調查報告：英國伯溫頓戰車博物館的觀光效應及人流數分析

作者：黑水博物館籌備處

背景概述

伯溫頓戰車博物館位於英國多塞特郡（Dorset）的伯溫頓（Bovington），是全球最大的戰車與裝甲車輛收藏機構之一，擁有近300輛來自26個國家的戰車，包括珍貴的虎式戰車（Tiger 131）和第一次世界大戰的Mark I戰車。該博物館不僅是皇家戰車團和皇家裝甲兵團的官方博物館，還是一個註冊基金會，自民國36年(1947)起對大眾開放。本報告基於民國112年(2023)的最新數據，分析其訪客數量及對當地旅遊經濟的影響。

訪客數量分析

根據博物館官方報告，民國112年(2023)伯溫頓戰車博物館吸引了超過22萬名訪客，創下歷史新高，較民國111年(2022)增長約17%。其中：

特殊活動：年度盛事TANKFEST戰車節在三天內吸引超過2.4萬名訪客，展示熱機典藏戰車機動展演，吸引軍事愛好者和家庭遊客。
其他活動：如Tiger Day 虎式戰車日（展示虎式131戰車），每次活動吸引數千人，進一步提升人流。
訪客結構：包括國內遊客和國際遊客。根據VisitBritain數據，民國112年(2023)英格蘭景點的海外訪客增長80%，顯示國際遊客可能佔比提升。博物館的年度通行證（Annual Pass）也鼓勵重複訪問。

經濟影響分析

具體經濟數據未完全公開，但基於訪客數量和典型消費模式，可估算其對多塞特地區的經濟貢獻：

直接經濟效益
- 門票收入：成人票價約19.55英鎊（約782新台幣，線上價格），現場約23英鎊（約920新台幣），兒童票約10.63英鎊（約425新台幣）。假設平均每人15英鎊（約600新台幣），22萬訪客帶來約330萬英鎊（約1.32億新台幣）。
- 場內消費：訪客在紀念品店和咖啡館的平均消費估計為5英鎊（約200新台幣），總計約110萬英鎊（約4400萬新台幣）。
- 總計：直接收入約440萬至550萬英鎊（約1.76億至2.2億新台幣），依票價和消費浮動。
間接經濟效益
- 當地消費：假設20%訪客（約4.4萬人）過夜，每人平均支出100英鎊（約4000新台幣，包括住宿、餐飲、交通），總計約440萬英鎊（約1.76億新台幣）。
- 總直接與間接影響：約880萬至990萬英鎊（約3.52億至3.96億新台幣）。
乘數效應
- 旅遊經濟乘數效應通常為1.5至2倍，總經濟影響範圍估計為660萬至1980萬英鎊（約2.64億至7.92億新台幣），平均約1000萬英鎊（約4億新台幣）。
就業與本地支持
- 博物館僱用約50至200名員工（估計約100人），包括票務、維護和教育人員，直接支持當地就業。
- 與本地企業合作（如餐飲和紀念品供應），間接促進經濟循環。
特殊活動的額外貢獻
- TANKFEST 戰車節的2.4萬訪客可能帶來數十萬英鎊（數百萬新台幣）的額外消費，尤其是在住宿和餐飲方面，增強旅遊旺季效應。

數據來源與局限性

來源：數據來自博物館官網、Dorset Chamber報導、VisitBritain統計及旅遊經濟學研究。
局限性：
- 具體消費數據未公開，依賴平均值估算。
- 國際與國內訪客比例未明確，可能影響消費模式。
- 乘數效應因地區經濟結構而異，存在不確定性。

網路影音影響力

博物館的YouTube頻道擁有超過55萬訂閱者，視頻總觀看次數超過1億次，其線上影響力吸引全球觀眾，可能間接提升實地訪客數。例如，《紐約時報》報導稱，館長透過YouTube講解戰車歷史，成功將線上流量轉化為實體參觀。

結論

英國伯溫頓戰車博物館2023年吸引超過22萬訪客，總經濟產值估計為880萬至1980萬英鎊（約3.52億至7.92億新台幣），平均約1000萬英鎊（約4億新台幣）。其觀光效應透過直接收入（約440萬至550萬英鎊，約1.76億至2.2億新台幣）、間接效益（約440萬英鎊，約1.76億新台幣）及乘數效應顯現，其年度特殊活動（如TANKFEST 戰車節）和線上影響力顯著提升觀光效應，支持當地就業與旅遊業發展，展現文化旅遊體驗型產業的經濟潛力，成為當地旅遊業的重要支柱。

引用資料

註：新台幣金額以1英鎊 = 40新台幣計算，實際金額應依當時匯率調整。